On todennäköistä, että Instagram-syötteesi täyttyi viime yönä kullanvärisistä kuvista Kanye Westin Saint Pablo -kiertueen ensimmäisestä yöstä. Helppo poiminta monista kelluvista lavakuvista on se, että West osaa luoda tunnelmaa, kuinka kirjaimellisesti asettaa näyttämöt esittelemään monia kykyjään parhaassa valossa. Hänen suurimman ei-musiikin menestyksensä tällä areenalla on kauppatavara-pop-up shop -malli, jonka hän on muuttanut kaupallisesta harjoituksesta jonkinlaiseksi sosiaaliseksi kokeilu-cum-art -projektiksi. (Etkö usko? Kysy jonossa olevilta ihmisiltä: 'Ei, en myy mitä ostan – se on taidetta!' sanoi eräs aiemmasta kaupasta.) Viime viikonloppuna hän paljasti Mona Lisa hänen pop-up -projektistaan: 21 kansainvälistä myymälää, jokainen lähes identtinen, täynnä merkkituotteita. Kaupungit vaihtelivat New Yorkista Sydneyyn ja Berliiniin, ja tuote oli pääosin valkoinen ja musta kultakirjoituksella. (Jokaisessa kaupungissa oli erityinen 'väripoppi' tavaroista, jotka myytiin loppuun lähes välittömästi.) Niille, jotka eivät tienneet, että kauppoja oli tulossa – eli käytännössä kaikille – valkoisten laatikkogallerioiden äkillinen ilmestyminen ympäri maailmaa näytti taianomaiselta. Ja kuten kaikessa taikuudessa, sen tekemiseen on temppu. Westin tapauksessa se on Bravado.

Bravado on Universal Music Groupin tytäryhtiö, joka tuottaa tuotteita ja niihin liittyviä tapahtumia artisteille. Sen toiminta on hämärää. Kyllä, se on vastuussa tavaroiden tuottamisesta useille taiteilijoille lännestä Firenzeen ja koneesta Lionel Richieen, mutta kuten sen toimitusjohtaja Mat Vlasic sanoi minulle suoraan: 'Tuotteen valmistus on - voimme tehdä sen meidän kanssamme. silmät kiinni.' Se on myös työryhmä (Bravado perusti Pablo-ponnahdusikkunat ja toimitti ne) ja taitava markkinointiresurssi (se sijoitti rajoitetun erän Guns N' Roses -tuotteita John Varvatos -myymälään). Vlasic liittyi Bravadon toimitusjohtajaksi tämän vuoden maaliskuussa Sony Musicilta; Pablo-ponnahdusikkunat ovat olleet suurelta osin hänen projektinsa.

Kansainvälisten painosten villin menestyksen jälkeen puhuin Vlasicin kanssa siitä, kuinka oheistuotteet valmistetaan – ja miksi Westin paljon kopioidun mallin menestys ei itse asiassa liity kauppatavaroihin ollenkaan.



Pablo-väliaikainen myymälä Amsterdamissa.

Pablo-väliaikainen myymälä Amsterdamissa.

Kuva: Getty Images

Miten kumppanuus Kanye Westin kanssa syntyi?
Bravado ja Kanye ovat työskennelleet yhdessä pitkään, luulisin Glow in the Dark -kiertueen jälkeen. Olen tullut kyytiin ja otin Bravadon hallintaan vasta maaliskuussa, mutta aloitin sen heti Kanyen ja hänen tiiminsä kanssa ja näin paljon mahdollisuuksia ja keskityin paljon yrittämiseen ottaa jo tehtyä ja parantaa sitä. , suurenna sitä, tee siitä Kanyen arvoinen.

Pablo-myymälä Lontoossa.

Pablo-myymälä Lontoossa.

mitkä ovat ilmamerkit horoskoopissa
Kuva: Getty Images

Mikä teidän näkökulmastanne tekee Kanyesta hyvän kumppanin tällaisiin projekteihin?
Hän on musiikin, muodin, tyylin ja luovuuden täydellisessä risteyksessä – hän on johtaja kaikilla näillä alueilla. Hän kiinnittää uskomatonta huomiota – tämä ei tarkoita sitä, että muut taiteilijat eivät, mutta nimenomaan hänestä puhuessaan hän kiinnittää niin uskomatonta huomiota ja siksi hän välittää siitä niin paljon, on siihen niin sijoittanut – eikä vain taloudellisesti – että hän on täydellinen kumppani, koska tiedät kuinka vakavasti hän ja hänen tiiminsä ottavat kaiken tämän. Tämä tuo myös haasteita, koska asiat menevät umpikujaan ja tuotteessa on täydellisyyttä. Se voi tuoda joitain logistisia haasteita, mutta viime kädessä hän ja hänen tiiminsä ovat siihen panostaneet, he ovat loistava kumppani. Se toimii hänelle todella hyvin siksi, että hän uskoo streetwear-elämäntapakulttuuriin – ja vihaan tätä sanaa elämäntapa , mutta en osaa muuten kuvailla sitä. Hän on edelläkävijä, lenkkaristaan ​​ponnahdusikkunoihin – tai väliaikaisiin liikkeisiin – hän on johtaja.

Pablo-väliaikainen myymälä Berliinissä pidettiin 032cs-galleriassa.

Pablo-väliaikainen myymälä Berliinissä, 032c:n galleriatilassa.

Kuva: Getty Images

Millaista on työskennellä Kanyen ja hänen tiiminsä kanssa suunnitteluprosessissa?
Hänellä on syvä luova tiimi, joka todella suunnittelee, keksii ja luo sen, mikä on estetiikkaa, ja sitten tulemme sisään ja valmistelemme sen, hienosäädämme ja toteutamme sen. En voi sanoa, että se on erilainen, voin sanoa, että se on ainutlaatuinen, mutta jokainen taiteilija on ainutlaatuinen.

Aiemmin ponnahdusikkunoita on esiintynyt vain yhdessä kaupungissa kerrallaan. Millaista oli valmistaa tuotteet ja tapahtuma tässä mittakaavassa?
Se oli intensiivistä. Onneksi meillä on edustus yrityksessämme 40 alueella ympäri maailmaa. Meillä on saappaat kentällä kaikilla niillä alueilla Yhdysvalloissa, joilla teimme nämä tapahtumat, mikä on valtavan hyödyllistä, varsinkin kun yritämme käynnistää jotain niin kuratoitua ja täsmällistä kuin se, miten tämä oli tehtävä. Tämän viestin välittäminen niin monille heistä on haastavaa, ja jos katsot kuvia, ne kaikki näyttävät siltä, ​​miltä niiden pitäisi näyttää, eri tilat poissulkematta. Logistisia haasteita esitettiin paljon, mutta olemme ylpeitä siitä, että olemme ketterä, sekä ennakoiva että reagoiva yritys, joka voi muuttua ja kääntyä tarpeen mukaan, selvittää ja ratkaista ongelmat 24-vuotiaana. 48 tuntia. Se oli ehdottomasti intensiivinen operaatio yrittää laukaista 21 samaan aikaan, mutta teimme sen, mielestäni valtavalla menestyksellä. Luulen, että jos vietät jonkin aikaa Internetissä katsomalla sitä, se on melko hämmästyttävää. Jos olit kaupoissa, kuten sanoit olevasi New Yorkissa ja näkisi rivit – ja nuo rivit eivät olleet vain New Yorkissa, se oli sama asia Lontoossa, se oli sama asia kaikkialla maailmassa. Uskon, että voimme arvioida sen onnistuneena vastauksen perusteella.

Sijainti Philadelphiassa.

Sijainti Philadelphiassa.

Kuva: Getty Images

Näyttää siltä, ​​​​että suuri osa tästä johtuu lankasta, varsinkin kun otetaan huomioon, että ponnahdusikkunat pidetään salassa, kunnes ne avautuvat suhteellisen lähellä. Onko sinulla paljon viime hetken töitä?
Aloimme puhua siitä jo kauan sitten, mutta kun työnsimme, peli oli suhteellisen lähellä aktivointia. Tiesimme kaiken, mitä meidän piti tehdä, meillä oli kaikki i-kirjaimet ja kaikki t-kirjaimet ylitetty. Tuotteen valmistus on – voimme tehdä sen silmät kiinni. Rakentaminen, vuokrasopimukset, henkilöstö – yli 2 000 työntekijää – kaikki tämä vei aikaa ja sai meidät todella ponnistelemaan kokonaisorganisaatiollamme. En sanoisi, että se on viime hetken, koska viime hetkenä keksimme idean nyt ja meidän on toteutettava se huomenna. Ideat on konkretisoitu; ideat on mietitty hyvin. Toteutus on joskus tavallaan viime hetken, mutta ajatuksemme, prosessimme olivat kaikki alhaalla. Tiesimme, mitä meidän piti tehdä, jotta se toimisi. Se oli vähän epävarmaa, milloin, mutta olimme valmiita työntämään peliä.

Ostaja pukeutuu No More Parties in L.A. -t-paita Portlandin ponnahdusikkunan sisällä.

Ostajalla on yllään 'No More Party in L.A.' tee Portlandin ponnahdusikkunassa.

Kuva: Getty Images

Miksi myymälä avataan ennen kiertuetta, toisin kuin avajaisviikonloppuna tai viikko tai kaksi siihen?
Katso, se on hienoa markkinointia. Se on hienoa markkinointia tulevalle kiertueelle, ei sillä, että kiertue tarvitsisi markkinointia – se on jo loppuunmyyty. Mutta mielestäni se oli Kanye Westin faneille loistava tapa kokea hänen musiikkiaan, hänen tyyliään, hänen luovaa energiaansa hänen kuratimassa tilassa ja kyky ostaa hänen maailmaansa. Mitä enemmän musiikki siirtyy digitaaliselle alustalle, se on mielestäni tällaisia ​​kokemuksia, elämyksellisiä, paikkaan perustuvia – olipa kyseessä väliaikainen kauppa, missä se ilmeneekin, mutta paikka, johon fani voi tulla ja kokea tämän kokemuksen ja olla muiden fanien kanssa ja kuunnella musiikkia – ovat tavallaan minne tämä on menossa. . . . Voit nähdä kuvia verkossa, voit nähdä kuvia tuotteesta; kaikki puhuvat tuotteesta. Osa siitä on kokemus siitä, ja uskon, että siinä me todella voitamme sillä, mitä teimme 21 myymälän kanssa. . . . Se on vähän kuin 70- ja 80-luvun levykauppa, jota en todellakaan päässyt kokemaan, koska silloin kun todella kulutin musiikkia, olimme jo CD-levyillä ja levykaupassa oli tavallaan muuttunut, mutta tämä antaa sen tunnelman. Tunne.

Pidän tuosta levykaupan analogiasta.
Ja sinä olit siellä – se oli mahtava tunnelma, eikö?

Los Angelesin kauppa.

Los Angelesin kauppa.

Kuva: Getty Images

Joo, kävin New Yorkin kaupassa lauantaina. Itse asiassa pysähdyin Carmine Streetin House of Oldies -levykauppaan, jossa en ollut koskaan ennen käynyt, matkalla sinne, ostin levyjä ja juttelin sitten omistajan kanssa jonkin aikaa. Se meni siihen pisteeseen, että hän näytti minulle kuvaa itsestään ja Jimmy Pagesta – olin ilmeisesti sekaisin. Sanoisin, että sama fangirl tai fanboy -henki tapahtui Pablo-kaupassa.
Asia on, kuinka monta levykauppaa siellä on? Niitä ei ole paljon, ja se on valitettavaa, mutta mikä levykauppa oikeastaan ​​oli? Se oli tietysti paikka, jossa myytiin musiikkia, mutta se oli paikka, jossa ihmiset menivät ja aloittivat keskustelun ja oppivat jotain ja kokeilivat jotain uutta. Nämä väliaikaiset kaupat luovat todella samanlaisen asian, paikan, johon tulla kuuntelemaan musiikkia. Ei ole kuin Kanen albumi soi toistoa, se oli kokonainen soittolista, jossa oli mielestäni yli kuusi, seitsemän tuntia hänen kurattamaansa musiikkia eri artisteilta. Toivon, että olisin nähnyt enemmän, mutta pääsin vain kahteen. Tunnelma New Yorkissa oli mahtava; tunnelma Lontoossa oli mahtava. Ne olivat erilaisia ​​– Lontoon myymälä sattui olemaan vanhassa holvikäytävässä Shoreditchissä, joka oli todella siistiä, paljaana tiilenä ja siinä oli todella siistiä Lontoon tunnelmaa.

Voisiko Bravado-tuotteilla olla pysyvä myymälä, ei vain Kanyelle vaan muille Bravado-taiteilijoille, vai sopiiko kulttihenki mielestäsi paremmin johonkin hetkelliseen?
Se on rankkaa. En koskaan aio sanoa ei koskaan; Olen oppinut olemaan tekemättä niin elämässäni. Mutta toimintakehotuksen ja vastauksen tahtiin liittyy jotakin. [Kanye] kehotti toimintaan viestillään Twitterissä, ja fanit vastasivat. Kuinka teet sen joka päivä pysyvässä paikassa? Tämä on siis asia, jonka kanssa kamppailen. Luulen, että juuri nyt näet kuluttajan, fanin haluavan tätä. Ei sillä, että sen pitäisi välttämättä olla rajoitettu painos, mutta he haluavat jotain erityistä ja jotain, joka vain roikkuu siellä jossain paikassa päivittäin, varmasti he kuluttavat sitä edelleen, mutta he eivät kuluta sitä samanlainen kuume, tiedätkö?

David Beckham ja hänen poikansa tekevät ostoksia L.A.:ssa.

David Beckham ja hänen poikansa tekevät ostoksia L.A.:ssa.

Kuva: Getty Images

Kanye West ja Bravado ovat todella asettaneet kultaisen standardin sekä kiinnostukselle tavaroita kohtaan että pop-up-mallille, jota lukemattomat muut artistit, yritykset ja brändit kopioivat. Onko se, että olemme saavuttaneet kauppamanian huipun, negatiivista vai positiivista sinusta?
Yritämme aina innovoida – kun sanon me, tarkoitan Bravadoa, en voi puhua kenenkään muun puolesta. Ajattelemme aina: 'Kuinka voimme saada itsemme yhteen?' Yritämme aina innovoida, yritämme aina miettiä, kuinka voisimme ottaa sen askeleen paremmin, mutta kyse ei ole vain siitä, vaan siitä, kuinka voimme tehdä sen taiteilijoiden hyväksi? Jokainen taiteilija on erilainen. Mikä toimii Kanyelle, toimii Kanyelle; mikä toimii Justinille [Bieber] toimii Justinille; mikä toimii 1975 toimii 1975; mikä toimii Rolling Stonesille, toimii Rolling Stonesille. Emme voi vain ylittää sitä. Jokainen, joka yrittää vain keksiä: 'Voi, meidän on tehtävä ponnahdusikkuna, ja meidän on tehtävä tämä', he epäonnistuvat, koska et voi lähestyä sitä sillä tavalla. Jokaista artistia pitää lähestyä täysin eri tavalla. Ei ole olemassa vain yhtä yksinkertaista plug and play -mallia, jonka liität artistin kaavaan ja se sylkee menestystä. Ihmiset näkevät sen läpi, varsinkin nämä kuluttajat maailmassa, jossa Kanye ja jotkut artisteista elävät. He eivät halua, että heitä markkinoidaan avoimesti, he eivät halua, että heille kerrotaan, mitä heidän tulee ostaa. he haluavat olla löytäviä, he haluavat tehdä asioista suosittuja omasta tahdostaan, ja jos yrität vain tukkia asioita heidän kurkkunsa alas, se tulee kokemaan vastatuloksen.

Tämä haastattelu on editoitu ja tiivistetty.

Kim Kardashian ja Kanye West poron syömisestä Met Galassa 2016:

Toimituksen Valinta