Twitter-käyttäjät menettivät sen täysin viime viikolla, kun uutiskanavat viittasivat Balenciagan uuden 'Arena'-kassin ja rakkaan kulttisuosikin Ikea-ostoskassin suunnittelun yhtäläisyyksiin. Vertailuja tehtiin rinnakkain, meemejä keksittiin ja aamu-TV-ohjelmat olivat järkyttyneitä hintaeroista. Mutta niiden, jotka tähtäävät Balenciagaan, tulisi muistaa tämä: Huippumuodin avioliitto ilmeisellä ja ei-ilmiselvällä tavalla on olennainen osa suunnittelija Demna Gvasalian toimintaa. Brändit, kuten Champion, Eastpak ja Levi's, ryhtyivät yhteistyöhön hänen toisen levy-yhtiönsä Vetementsin kanssa viime vuonna. Niin vaivautuneelta kuin kaikki muutkin Internetin käyttäjät näyttävät olevan, Ikea, kuten muutkin merkit, ei ole menettänyt unta sen takia.

Yrityksen ensimmäinen vastaus useita päiviä sitten oli: ”Olemme syvästi imarreltuja siitä, että Balenciaga-kangaskassi muistuttaa Ikean ikonista kestävää sinistä laukkua hintaan 99 senttiä. Mikään ei voita upean ison sinisen kassin monipuolisuutta!” Tänään Ikean uusin lausunto on pilailijan sävyinen. Markkinointitiimi kokosi pikamainoksen, joka on tällä hetkellä käynnissä Ikean verkkosivuilla ja sen sosiaalisen median kanavilla. Siinä on kuva kiiltävän sinisestä ostoskassista ja sanat 'Kuinka tunnistaa alkuperäinen Ikea Frakta -kassi'. Alla on numeroitu luettelo: '1) Ravista sitä. Jos se kahisee, se on todellinen asia. 2) Monitoiminen. Se voi kuljettaa jääkiekkovarusteita, tiiliä ja jopa vettä. 3) Heitä se likaan. Todellinen Frakta huuhdellaan pois puutarhaletkulla, kun se on likainen. 4) Hintalappu. Vain 0,99 dollaria.'

Mainoksen luoneen Acne-toimiston luova johtaja Johan Holmgren ylisti Gvasalian suunnittelua ja kertoi lehdistölle, että hän piti Balenciagan 'flirtistä' ja halusi 'flirttailla takaisin'. Muotitalolta tai ruorimieheltä ei vielä ole tietoa, mutta tämä varmasti lisää molempien kokonaisuuksien myyntiä. Jos pidät alle 1 dollarin versiosta suunnittelijamallin sijaan, se on hyvä sinulle, mutta jos haluat tuhlata, sekin on siistiä. Päivän päätteeksi on nyt iso sininen laukku kaikille.

Tämä kuva saattaa sisältää muovipussi Muovipussitarvikkeet Käsilaukku ja lisävaruste

Kuva: Ikean luvalla

Toimituksen Valinta