Rodarte sisältää monia. Vuosikymmeniä vanha brändi, jonka olemassaolosta unelmoivat sisarukset Kate ja Laura Mulleavy, on tehnyt kaiken puvusta Natalie Portman vuonna Musta joutsen luoda matkamukeja Starbucksille. Välissä he ovat tuottaneet kirjan; Jay Z:n käyttämä jalkapallopaita; sarja Will Ferrellin ja Elle Fanningin rakastamia huppareita ja t-paitoja; ja julkaisevat ensimmäisen elokuvansa, Woodshock , jonka pääosissa on Kirsten Dunst vuonna 2017. Mikään näistä ei ole edes päätapahtuma: sisarusten sylfiset mekot ja kylpytakit ovat punainen matto ja toimituksellisen katkonainen, joka rakensi brändin muodin päähänpiston ja taikuuden lähteeksi. Tänään Mulleavyt lähtevät jälleen uuteen seikkailuun levy-yhtiölleen, sähköiseen kaupankäyntiin.

mitä lilith-merkkini tarkoittaa

Tiedän, mitä ajattelet: Kuinka he koskaan tekivät verkkokauppasivuston Rodartesta? Annan suunnittelijan Laura Mulleavyn selittää, mutta lyhyesti sanottuna he tekivät sen suosikkituotellaan, uusilla julkaisuilla menneiden kokoelmien erinomaisista kappaleista ja silmät kääntyivät palvelemaan asiakkaitaan ja fanejaan tavoilla, joilla he eivät koskaan ennen kyenneet. Lue otteita club D.comin keskustelusta Laura Mulleavyn kanssa Rodarten uudesta verkkokaupasta, nyt suorana osoitteessa Rodarte.net.

Pyöritä sinua

Pyöritä sinua



Kuva: Autumn de Wilde

Miksi juuri nyt tuntuu oikealta aika aloittaa verkkokauppa?
Laura Mulleavy: Aloimme todella puhua sähköisen kaupankäynnin tekemisestä noin vuosi sitten, pohtia, miten haluaisimme lähestyä sitä, pikkuhiljaa keksiä, kuinka voisimme kehittää jotain tavalla, joka heijastaisi kaikkia tekemiemme asioiden eri variaatioita. Haluamme päästä suoraan kuluttajillemme ja myös ihmisille, jotka haluavat asioita, joita meillä ei ole saatavilla pienemmissä kaupungeissa tai tietyillä alueilla maassa.

Miten valitsit sivustolle lisättävät tuotteet?
Ajattelimme erilaisia ​​asioita. Ajattelin asioita, joita olisin valmis ostamaan verkosta, kun selvitämme itse verkkokaupan kielen. Se on ainoa suoramyyntimme Rodartessa. Meillä ei ole vielä kauppaa, joten halusimme aluksi tarjota erilaisia ​​hintapisteitä, asioita, joihin tunnemme ihmisten reagoivan voimakkaasti, ja heijastaa myös ajatusta siitä, mikä mielestämme on brändin ja tämän idean ydin. Kalifornian tuotemerkistä. Online on niin upea maailma, ja siellä on niin paljon pääsyä, ja kuitenkin huomaan, että ihmiset haluavat tulla henkilökohtaisemmalle markkinapaikalle, jotka luovat ympärilleen maailman, jossa he viettävät aikaansa tai rahojaan. Saamme esimerkiksi saada kirjan, jonka teimme Catherine Opien ja Alec Sothin kanssa, sivustollamme, mistä olimme silloin niin ylpeitä. Sen ilmestymisestä on kulunut ainakin viisi vuotta, mutta uskon, että se olisi hienoa, jos ihmiset tietäisivät tämän päivän. Minulla ei tuolloin ollut sosiaalista mediaa mainostaakseni, mitä kirja tarkoitti ja mitä se oli. On hienoa saada tällainen ääni nyt sähköisen kaupankäynnin kautta

Halusimme myös aloittaa asioista, joista saamme paljon pyyntöjä. Tuotteessani takaisin tuotetarjontaa ajattelin, että se oli todella hauska tapa käyttää ääntämme verkossa. Meillä on aina niin paljon toiveita kevään 2014 tossuillemme ja niiden tuominen takaisin eri muunnelmissa on ollut todella jännittävää. Meillä on myös kristalliriippulukko-kaulakoru, jonka olimme tehneet tuossa kokoelmassa, siihen aikaan palaute oli todella jännittävää, ja se on kappale, jota saamme edelleen pyytää. Se on hieno tapa puhua suoraan brändin faneille ja antaa heille asioita, joita pyydetään. Se ei ole jotain, mitä tavallisesti saamme tehdä.

Pyöritä sinua

Pyöritä sinua

mitä lilith-merkkisi tarkoittaa
Kuva: Rodarten luvalla

Miksi käynnistää verkkokauppa koruilla, kengillä, asustuksilla ja Radartella, mutta ei kiitotien kappaleilla?
Uskon, että meidän kiitorata kestää kauan kääntää erittäin hienoja tuotteitamme verkossa. Olemme aina olleet varovaisia ​​kaikkien verkkomyyjien kanssa, kun olemme selvittäneet, mikä on oikea ääni. Tiettyjä tyylejä, ehkä yhdestä kymmeneen, ja on hyvin erikoista halu kommunikoida tietyllä tavalla, joten uskon, että kun opimme verkkokauppamme äänen, voimme oppia kehittämään erikoistuotteita sellaisen tilan ja kohtelemme sitä niin erikoisesti kuin haluamme. Ymmärrän sen ja uskomme, että sen kielen keksiminen vie vain hieman enemmän aikaa. Uskon ehdottomasti, että tällaisen tarjonnan saaminen on myös perimmäinen tavoite.

Korkean suunnittelun ja korkean suunnittelun konseptien välillä on ero asioissa, jotka ovat saatavilla nopeammin ja helpommin. Luulen, että siksi T-paidamme ovat aina menestyneet niin hyvin ja miksi ihmiset todella reagoivat siihen: Se tuli hienosta konseptista, se oli käsitteellistä, se perustui ajatukseen, että kasvoimme Pohjois-Kaliforniassa, Santa Cruzissa. joka on rullalautailun koti, ja uskon, että olemme vain aina kasvaneet itse huppareissa. Kuten Kaliforniassa sanotaan, et todellakaan käytä takkeja niin paljon. Käytät joko villapaita tai villapaita. Luulen, että [Radarte-hupparit] tulivat kansankielestä, joka olisi aina osa toimintaamme, mutta se tarjoaa myös jotain, joka on suorempi ja nopeampi ajatella, koska ihmiset käyttävät tuollaisia ​​vaatteita elämässään.

Aiemmin vuonna lehdessä oli artikkeli Washington Post joka kyseenalaisti, oliko Rodarte 'todella olemassa' epäperinteisen liiketoimintamallisi vuoksi. Miten vastasit siihen?
Minulla ei oikeastaan ​​ole siihen suoraa vastausta, mutta minusta tuntuu, että tällaisessa tilanteessa pitää ihmetellä, mistä tietoa vedetään, mistä joku todella välittää. Minusta aikeemme suunnittelijoina ovat olleet alalla hyvin ilmeisiä siinä, mistä välitämme henkilökohtaisesti, mitä välitämme perintöömme. Uskon, että välitämme suunnittelusta. Olemme itsenäisiä suunnittelijoita, jotka todella uskovat ajatukseen itsenäisyydestä ja ajatukseen luovasta vapaudesta. Sen myötä tällä alalla tällä hetkellä suuri vastuu, koska se on niin harvinaista. Mielestäni riippumattomia ääniä pitäisi juhlia enemmän kuin ne ovat.

Pyöritä sinua

Pyöritä sinua

kuinka saada selville elämänpolun numero
Kuva: Rodarten luvalla

Onko luovassa prosessissasi liiketoiminnallista näkökulmaa vai luotatko siihen, että jos seuraat visioasi, myös sinun kanssasi samalla sivulla olevat ihmiset seuraavat sitä?
Mielestäni se on eräänlainen yhdistelmä. Kate ja minä johdamme yritystämme. Olemme pohjimmiltaan ihmisiä, jotka tekevät kaikki liiketoimintapäätökset. Uskon kuitenkin, että annamme luovan äänemme ottaa vastuun kaikesta, koska luotamme siihen, että se houkuttelee ihmisiä, jotka välittävät työstämme. Aikoja, jolloin emme ole tehneet sitä, minusta tuntuu, ettemme ole olleet yhtä innoissamme kokoelmistamme ja niiden vastauksista. Luulen, että olen oppinut sen, että se, mikä saa brändit selviytymään ja saamaan äänen kaikkien luovien ihmisten meressä, on seurata näkemystäsi ja yksilöllistä ääntäsi. Kun teemme keräilyä, en todellakaan usko, että ajattelemme niin paljon sitä, mitä myydään, koska en usko, että voimme koskaan ennustaa sitä. Kuitenkin, kun näet jotain yhdistyvän ja ajattelet: 'Se on niin kaunista ja haluan sen!' se on hauska ja jännittävä hetki. Mutta en ole koskaan pystynyt ennustamaan, mihin ihmiset reagoivat niin paljon – sallin vain hetken spontaanisuutta prosessin tässä osassa.

Miksi sinulle ja Katelle on tärkeää säilyttää luova ja taloudellinen riippumattomuus? Ja miten olet onnistunut siinä viimeisen vuosikymmenen aikana?
Luulen, että mielemme ovat juuri sellaisia. Minusta on kyllä ​​kummallista, että muoti on yksi niistä toimialoista maailmassa, joka hyväksyy aina ulkopuolisen äänen. Se on hyvin eksklusiivinen, mutta samalla se sisältää hyvin näkemyksellisiä ideoita, ja mielestäni se on yksi niistä asioista, joita ihmiset aina etsivät muodista ja ehkä se saa ihmiset olemaan muodin faneja. Kate ja minä kasvoimme juuri taiteellisessa kodissa, jossa rakastimme vakavasti itsenäisyyttä ja omaa ääntäsi, ja uskon, että sen ansiosta voimme vain seurata omaa näkemystämme. En vain voi kuvitella sitä millään muulla tavalla. Se on osa sitä, keitä olemme. Se on erittäin vaikea saavuttaa, mutta uskon, että se antaa suunnitteluprosessin olla hauskaa ja inspiroivaa meille.

Pyöritä sinua

Pyöritä sinua

Kuva: Rodarten luvalla

Mitkä ovat sinun mielestäsi verkkokaupan muita tavoitteita kuin vain liikevaihdon kasvattaminen ja tavoittavuuden kasvattaminen?
Uskon, että se on jännittävää, koska minusta tuntuu, että se on interaktiivisempaa ja välittömämpää. Ymmärrät suoraan kauttasi, mistä ihmiset pitävät, voit vastata nopeasti. Voit tehdä asioita mielijohteesta, sen ei tarvitse perustua vuodenaikaan. Voit sanoa: 'Joku toi esiin tämän vanhan kappaleen, jonka he haluavat meidän tuovan takaisin, ja me voimme.' Uskon, että se antaa paljon spontaanisuutta prosessiimme.

Näetkö verkkokauppasivuston porttina kivijalkakauppaan?
No, me ehdottomasti haluamme sellaisen. Mielestäni se on brändin perimmäinen tavoite, paikka, joka todella edustaa visiota. Minusta kuluttajien kannalta on jännittävää päästä sellaiseen tilaan, jossa tuntuu, että olet todella osallinen ymmärtämään jotain. Pitkällä tähtäimellä se olisi ehdottomasti tavoite.

Toimituksen Valinta